Si bien escribir puede parecer una tarea sencilla, lo cierto es que hacerlo de forma correcta y estratégica requiere trabajo y especialización. Te contamos qué debe tener un buen copywriter.

Sí, es cierto y tienen razón, copywriter es otro concepto que podría estar entre las notas donde repasamos términos del marketing digital. Pero también es cierto que este se merece un buen artículo. Es que sucede con mucha frecuencia que alguna palabra del marketing digital se repita sin cesar y sin demasiadas explicaciones. He ahí la importancia de desentrañarlas, analizar de qué se tratan y cómo nos pueden ayudar. Por lo tanto, vamos a explorar qué hace un copywriter, cuál es su trabajo y cómo le pueden sacar jugo a sus publicaciones…

¿Qué es el copywriting?

Antes que nada, definamos la actividad que da vida a esta profesión: el copywriting. Podría resumirse como la acción o habilidad de escribir textos persuasivos con el objetivo de que clientes y usuarios brinden una respuesta deseada. Rockcontent analiza que “el copywriting está íntimamente ligado al marketing, principalmente el digital. Es una práctica que involucra cualquier tipo de redacción, ya sea de carácter publicitario, relaciones públicas o internet marketing”.

Si concebimos al copywriting como una actividad textual y persuasiva, es porque se desarrolla en búsqueda de que un usuario o cliente realice una acción determinada. Desde suscribirse a un blog hasta comprar una cartera. Para ello, utiliza los Calls To Action que como hemos visto en este artículo de Más Vale Comunicar: “en términos figurativos, es un botón o un enlace. ¿Cuál es su objetivo? Que los usuarios que están consumiendo una información se trasladen a una página de destino donde una marca o empresa los puedan convertir en clientes”.

¿Qué se precisa para ser un buen copywriter?

Saber escribir es importante, claro, pero no alcanza. Tampoco es suficiente con saber conjugar a la perfección el sujeto y el predicado, ni ser dueño de una intachable ortografía o una gramática fluida. Todo eso ayuda, por supuesto, pero no alcanza. También me gustaría agregar que el hábito de la lectura es muy importante. En mi trayectoria laboral me he encontrado con estudiantes avanzados en carreras de comunicación o periodismo que tenían dificultades a la hora de redactar. Los conocimientos eran amplios en distintos aspectos, pero a la hora de poner en el papel las ideas, los caminos eran repetidos y desprolijos. Entre charlas y charlas, asomaba la falta de lecturas, ya sea libros o artículos periodísticos. El consejo es válido también para el copywriting. No se trata de copiar lo que otros hicieron, pero a la hora de crear un copy persuasivo, no está de más prestar atención a cómo lo hacen los que saben.

Además, un buen copywriter debe ser organizado y disciplinado. Tener criterios de organización, crear patrones de publicaciones y experimentar distintas formas de seducir al público será de gran valor. Lo mismo ocurre con que el copywriter maneje las principales técnicas del SEO-copy para que sus posteos y publicaciones tengan un mejor posicionamiento.

Por último, pero no menos importante, el copywriter debe ser creativo. Un buen copy sabe distinguir cuál es el diferencial del producto o servicio que ofrece y sabe cómo sacarle provecho en su comunicación. Ser creativo exige también un pormenorizado conocimiento de las tendencias, los hábitos de consumo, los temas de actualidad y cómo impactan en nuestro público objetivo.

Requisitos para un copywriter profesional

Mientras investigaba para realizar este artículo me encontré con este artículo muy interesante de Vilma Nuñez donde listaba las principales herramientas que debe tener un copywriter profesional. Según la consultora internacional de marketing digital es importante que el copywriter:

  • Sea flexible para lograr adaptarse a las perspectivas y objetivos de cada negocio.
  • Tenga empatía para situarse en el lugar del otro.
  • Sea directo y vaya al grano, con textos que apunten a cumplir un objetivo.
  • Cree copys que no pierdan el ritmo, manteniendo la consistencia al inicio como también al final.
  • Supervise el copy antes de publicarlo para evitar errores.

Podemos agregar otros requisitos para optimizar el trabajo de copywriting. Se me ocurre que es fundamental que el copywriter conozca perfectamente al buyer persona y las necesidades que puede satisfacer el producto que vende. Explica Maider Tomasena que “si no te pones en los zapatos de quien se interesa por tus producto o servicios nunca podrás llegar a conectar de manera genuina con él y mucho menos podrás convencerle de que tú eres la solución que estaba buscando”. Rockcontent nos suma diez breves consejos en esta nota, para aquel que quiera seguir profundizando en esto.

Conclusión

El corresponsal freelance está en auge y sus requerimientos crecen día a día. Especializarse en el arte del copywriting es una buena idea para quienes disfrutan de escribir y pueden encontrar allí un trabajo. Por eso, este post intentó explorar las habilidades y fortalezas que debe tener un copywriter para comunicar efectivamente.