Hoy te traemos un recorrido histórico sobre los Juegos Olímpicos, mientras le agregamos un plus muy valioso sobre Marketing, qué es lo que nos interesa, ¿no?. En esta nota, vas a poder encontrar cuáles fueron las mayores búsquedas, los patrocinadores más importantes y las acciones que se han destacado o pasado a la historia.

Se trata de un evento que reúne durante más de 15 días a miles de atletas de todo mundo que llevan a cabo una experiencia nutrida por la competencia y el compañerismo. Si bien es un hecho que la mayor parte del tiempo es visto por televisión, desde hace un tiempo a la actualidad, lo digital (Streaming, transmisiones en vivo a través de Youtube, Instagram, etc) ha ido tomando más protagonismo y se ha vuelto parte de los Juegos. Desde atletas, a medios digitales se han subido a la ola y nos deleitan con contenido específico y de valor que además suma color a este evento tan relevante.

Los Juegos son la única competición global y multideportiva en la que intervienen más de 200 países. En su desarrollo se llevan a cabo competencias de diferentes disciplinas que invitan a miles de espectadores a ser parte. 

Las competencias se desarrollan cada 2 años, intercalando entre eventos de verano y de invierno.

• El primero de ellos se llevó a cabo en Los Ángeles, Estados Unidos del 28 de julio al 12 de agosto de 1984, Fecha. En dicha competencia participaron 6829 atletas que representaron a 140 equipos. 
• El último fue en Tokio 2020, participaron 11.420 atletas que representaron 206 equipos.

• Turín 2006, durante el mes de febrero fue sede de la primera competencia de invierno. En ella participaron 2508 atletas que representaron 20 equipos. 
• La última competencia se desarrolló en Beijing, durante febrero de 2022 y formaron parte unos 2834 atletas que representaron a 91 equipos.

El próximo evento será en 2024, del 26 de julio al 11 de agosto y la sede será París, Francia.

• Previo a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, el tiempo de reproducción en YouTube de deportes como atletismo, gimnasia, natación y vóleibol se incrementó de manera tal, que llegó a ser de treinta veces el tiempo de reproducción total de lo emitido por ESPN. 

• El interés de búsqueda de México en YouTube de los Juegos Olímpicos en Londres fue apenas un 30% inferior al registrado durante el Mundial de Fútbol. 

• Coca‐Cola inició su asociación con los Juegos, facilitando mil cajas de bebida para el equipo Estadounidense. Actualmente es uno de los principales patrocinadores de la competencia.

• Los Juegos de Londres 1948 fueron los primeros en los que se estableció un precio por los derechos de retransmisión televisiva y fueron vistos por unos 500.000 espectadores.

• Gracias a la implementación de un plan estratégico de Marketing los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 se recaudaron 1.331 millones de dólares, que facilitaron alojamiento gratuito a atletas y árbitros por primera vez en la historia.

• Durante los Juegos de Río 2016, la nadadora española Mireia Belmonte obtuvo la medalla de oro en la madrugada por lo que el apoyo de los aficionados, además, la hizo ser Trendring Topic de en ese entonces Twitter, hoy X. 

• Los Juegos  de Tokio 2020 fueron los más vistos de la historia por internet con un promedio de unos 15,1 millones de espectadores, según reveló hoy la cadena estadounidense NBC.

En la actualidad los Juegos Olímpicos son financiados, a través de su plan de Marketing por cuatro grandes pilares que vamos a desarrollar a continuación:

• Derechos televisivos: se trata de la mayor fuente de ingresos, así como el principal motor de promoción de los Juegos  y de los ideales olímpicos alrededor del mundo.
  
• Patrocinio: son aquellos que suministran tecnología, productos, servicios, conocimiento y personal para administrar las operaciones que se llevan a cabo durante toda la competencia.  

• Licencias y otras operaciones: Aquí se contemplan los emblemas y la mascota de los Juegos o de los equipos nacionales, que están diseñados para conmemorar el evento. Todos ellos siguen la línea del marketing olímpico. 
• Entradas: Aquí están contemplados los ingresos por la venta de las entradas de los acontecimientos deportivos, así como de las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos, y en el total representan más del 10 % de los ingresos.

Ahora que estás en tema, podemos decir que la acción pura de Marketing que tienen los Juegos es la creación de una mascota.