Probablemente muchas veces te preguntaste cómo hacer para crear contenido que resulte interesante para tu público objetivo. Acá te contamos una de las técnicas que utilizamos para crear los famosos pilares de contenido y al final de la nota te compartimos algunas ideas.
Organización inicial
A la hora de incursionar en las redes sociales, todos nos encontramos inmersos en los contenidos. Ya seas un profesional que tiene objetivos delineados dentro de las redes o no, todos nos preguntamos lo mismo: ¿Qué puedo subir a mi Instagram? ¿A quién le va a interesar lo que estoy publicando en Facebook? ¿Mi empresa debe estar en Tik Tok? ¿Cómo puedo potenciar mi marca personal en LinkedIn?
El dilema comienza a la hora de pensar el contenido para nuestro emprendimiento o empresa.
Lo principal, es saber hacer un checklist de temas a tratar en nuestro plan de marketing digital y cuál será nuestra audiencia. Una vez determinados los temas principales, podemos comenzar a delinear los pilares de contenido, o también conocidos como territorios de marca.
¿Qué son los famosos pilares de contenido?
La respuesta es simple: son subconjuntos de temas que suman valor al tema y objetivo principal del perfil. Delinearlos es una gran técnica para poder mantenerse organizado y ser consistente con las publicaciones. Con ellos se trata de llegar a fondo a las personas, estando presentes en sus muros, captándolos con información valiosa destinada a atraerlas y mantenerlas atentas a las novedades del perfil. Si nuestro contenido no está pensado y creado a partir de nuestro público, la estrategia de marketing no sirve de nada. Es una forma de ofrecer soluciones e información de valor a través de los contenidos.
La mejor manera de comenzar a construir tus pilares de contenido es hacer una lista de las temáticas por las que te gustaría ser conocido en tu rubro. Luego, deberás definir quién es tu público objetivo si aún no lo has hecho. En esta instancia, es muy importante comprender que aquellos contenidos que no sean de valor para tu audiencia elegida no deberías incluirlos en tu listado. Una vez que tengas tu top five de temas como señala «Convierte Más» en su artículo «Aprende a usar los pilares de contenido para tu estrategia de redes sociales», tu empresa estará lista para comenzar a comunicar. Un tip importante es que tus pilares de contenido no sean demasiado específicos y les dediques algo de tiempo a construir al menos una pieza de contenido fundamental para cada pilar.
A partir de ellos, planificarás el calendario que cubre el contenido relevante para tu marca, simplificando mucho la planificación estratégica de tu agenda de publicaciones. Es una manera de ahorrar tiempo al momento de buscar ideas para la estrategia de redes sociales.
Para ayudarte, te dejamos 5 pilares de contenido que habitualmente recomendamos realizar con las cuentas.
1. Contenido educativo
El objetivo es demostrar que tenés autoridad en el tema, y estás dispuesto/a a compartirlo con tu audiencia. Los temas pueden estar relacionados al servicio que prestás, a los productos que vendés u otros contenidos de valor que se vinculen a éstos. Acá vas a poder utilizar guías, tutoriales, tips, entre otros. Este tipo de contenido te ayudará a posicionarte ante tu audiencia como referente en el mercado.
2. Motivacional o inspiracional
Este pilar te ayudará a conectar con tu audiencia, la idea es que puedas inspirarlos a través de tu propia historia, tus logros y fracasos. Podés usar recursos como frases tuyas o de tus referentes, tus rutinas diarias, tu forma de organizar el día y todo el detrás de cámara. Acá es fundamental aprender a contar historias, el famoso storytelling.
3. Venta
Tal como dice la palabra, la idea es vender y una forma genial de hacerlo es compartiendo testimonios. Recordá que las personas no te conocen y ésta es una forma de ir ganando confianza. En este punto podés compartir experiencias de clientes a través de comentarios, hacer tutoriales sobre cómo utilizar algún producto o dar tips importantes siempre relativos a lo que vendés seguidos de la comunicación de las promociones. Pero cuidado, es importante hacer un balance entre el contenido de venta y el resto de los pilares. Sumando a lo que venimos contándote, te dejamos en el siguiente link una guía completa con todo lo que tenés que saber sobre las ventas en Instagram.
4. Informativo
Mantené a tu audiencia actualizada en cuanto a noticias de tu sector. Acá es importante que identifiques bien qué tipo de novedades le puede interesar a tu público, sobre qué temas querés hablar y de qué forma lo vas a comunicar.
5. Entretenimiento
Este contenido suele ser el más divertido. Para usarlo, podés ayudarte con memes, reels, juegos, trivias, etc. Sin embargo, algo importante a tener en cuenta, es que a tus seguidores les interese y compartan el mismo estilo de humor. Te recomendamos realizar un análisis previo para determinar si realmente es útil y valioso.
Conclusión
En definitiva, definir de qué vas a hablar en tu cuenta, cómo lo vas a hacer y qué recursos vas a utilizar, optimizará tu mensaje y te puede ayudar a posicionarte como una autoridad dentro de tu nicho de mercado. A la hora de definirlos, es recomendable que realices un análisis profundo de tus productos y/o servicios además de haber definido correctamente a qué público estará dirigido. Ahora sí, con todos éstos consejos ya no hay más excusas para que empieces a delinear tus pilares de contenido y volver irresistible tu perfil. Si tenés problemas para diseñar los posteos de tu marca o emprendimiento, te sugerimos leer nuestra nota «Consejos para tus posteos en redes» donde encontrarás consejos útiles para resolverlos.
