A menudo se piensa que los colores son sólo una cuestión superficial. Sin embargo, debes saber que estos juegan un papel mucho más importante de lo que podríamos pensar. Esto se debe a que como humanos somos criaturas visuales y estos tienen gran influencia a la hora de tomar decisiones.

Es un campo de estudio que está dirigido a analizar los efectos que pueden producir los colores sobre los humanos. Así como también de qué manera pueden captar más nuestra atención e incluso influir en nuestras decisiones. Esta ciencia argumenta que sentimos el color y que éstos ejercen una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo. Como por ejemplo: estimular o deprimir, crear alegrías o tristezas y despertar actitudes pasivas o activas.

Es cierto que los colores conectan a las personas con las marcas debido a que impactan sobre sus emociones, manipulan las decisiones y cambian la percepción de un producto o servicio.

Si quisiéramos profundizar sobre esta teoría, sabríamos qué conexiones emocionales crea cada color y cómo éstos persuaden a las audiencias. 

Dicho esto, podemos mencionar que SI es cierto el mito de que los colores pueden persuadir en nuestras emociones por lo que si deseas impactar con tu marca tendrás que emplearlos correctamente para generar comunicaciones de impacto.

Esto se debe gracias a que los pequeños cambios que suceden dentro de los esquemas de color, la distribución y/o su disposición pueden terminar de influir tanto en las ventas de un producto pero también afectan en cuanto a la lealtad y confiabilidad hacia la marca.

La publicación que realizó Kissmetrics lanzó datos relevantes sobre este tema. El color y la apariencia de un producto afectan el 93% de la decisión de compra. Luego con el 6% está la textura del producto en cuestión. Mientras que el 1% restante corresponde a los sonidos/olores. 

Además, según la ciencia el uso adecuado del color aumenta el reconocimiento de una marca en un 80%. ¿Increíble no? 

A continuación, conoce en detalle las emociones que manifiesta cada color, así como las características de cada uno:

Este tono tiene un gran poder curativo, el cual lo hace el color más relajante para el ojo humano; este sugiere estabilidad y resistencia. 

Los tonos verdes representan la naturaleza, frescura, salud, ecología, etc. Los verdes más oscuros transmiten calma mientras que los más vivos se relacionan más con la vitalidad. El verde también representa la juventud y la esperanza.

Las marcas que hicieron elección de este color son: Spotify, Starbucks, Lacoste, etc.

Es un color que se considera beneficioso para mente y cuerpo. Esto se debe a que disminuye el metabolismo humano, produce un efecto calmante y emite seguridad. Los tonos azules suelen asociarse con la seriedad, la limpieza y la confianza. Al ser el color del cielo y el agua representa también tranquilidad, frescura y pureza.

Las marcas que utilizan el color azul son muy variadas, pero predominan en general entidades financieras, el sector sanitario y empresas tecnológicas; como por ejemplo: Facebook, Linkedin, Samsung, BBVA etc.

El morado representa la sabiduría, la imaginación, la locura, la creatividad, el misterio y la magia. También puede representar sofisticación y elegancia.

En el terreno del marketing se lo puedo ver reflejado en marcas como: Milka, Cadbury, Twitch, etc.

Es considerado el color de la perfección. También se asocia con salud, los nuevos comienzos y la fe. Además, representa la inocencia, la pureza, la paz y la virtud.

Algunas marcas que podemos mencionar en torno a este color son: Disney, Vans, Honda, etc.

Los tonos rosas suaves o rosas pálidos rememoran a la infancia, dulzura e inocencia. Mientras que los rosas fuertes, se asocian más con amor, pasión y romance.

Este tipo de color lo utilizan marcas como : Victoria´s Secret, Barbie, etc.

El color marrón es el adecuado para transmitir elegancia, neutralidad, sobriedad y sencillez. Al ser un color ligado a la tierra, también puede evocar naturaleza, tradición y origen. 

No es un color muy utilizado pero podemos mencionar marcas como: Nespresso, Nescafé, Lux, etc.

Antes de llegar al final de nuestra nota de hoy, queremos dejarte algunas recomendaciones sobre cuál es el color indicado para tu profesión. ¡Nos parece un buen tip para el armado de un CV!

• AZUL: para profesionales IT, directivos, financieros y gestores.

• VERDE: para aquellos relacionados con el medio ambiente, la ecología y la naturaleza.
  

• ROSA: aquellos que se identifican con el arte en todas sus ramas.

• NARANJA: para aquellos relacionados al marketing, hostelería, alimentación y comerciales.

• VIOLETA: para todos los relacionado al sector de belleza y decoración.

• ROJO: recomendado para aquellos que trabajan en el mundo de los negocios.

Cada color provoca una respuesta emocional diferente en las personas, por lo que toda marca debe conocer en profundidad el efecto de los colores sobre el comportamiento humano. En pocas palabras, ten en cuenta que al usar un color, estamos desatando un impulso en el otro.